企業(yè)商標管理一直是大中小微各類(lèi)企業(yè)的痛點(diǎn)問(wèn)題，痛不在當下,這是一個(gè)緩慢而持久的痛。就目前觀(guān)察來(lái)看，大部分大中企業(yè)均設立了相應的知識產(chǎn)權部門(mén)對商標進(jìn)行管理，但部分管理流于表面即對商標的信息進(jìn)行基本整理、商標狀態(tài)進(jìn)行日常監控。而小微企業(yè)礙于企業(yè)成本的制約，對于企業(yè)商標管理的投入幾乎為零。這就使得商標的使用問(wèn)題成為了企業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險點(diǎn)，企業(yè)的忽視為日后風(fēng)險的爆發(fā)及企業(yè)經(jīng)營(yíng)損失埋下了伏筆。

    基于此，本文將從企業(yè)商標管理之使用出發(fā)，分析企業(yè)在使用問(wèn)題上可能遇到的各種風(fēng)險。

     許多企業(yè)會(huì )有這樣的想法，這個(gè)商標是自己設計出來(lái)的并最先使用，那么這個(gè)商標就是我的。但在我國，商標權利的取得采用的是“申請在先為主、使用在先為輔”的注冊制。因此，企業(yè)在設計出商標以后應當及時(shí)對商標進(jìn)行權利化，否則會(huì )出現諸如被他人搶先注冊及被人搶注后告侵權的情形。

    其次，有的企業(yè)為未申請注冊的商標、申請過(guò)程中未授權、失效的商標標注上“R”，該種行為屬于冒充注冊商標，觸犯法律。根據相關(guān)法律法規規定，未獲專(zhuān)用權卻使用“R”，構成冒充注冊商標的違法行為，將處以非法經(jīng)營(yíng)額20%以下罰款。

    許可是商標作為無(wú)形資產(chǎn)變形的一種模式之一，商標許可分為：普通許可（你、我、他）、排他許可（你、我）、獨占許可（你）。最有名的商標許可變現的教材則是“南極人”，通過(guò)品牌許可年收入可達上億。但依據《商標法》及《商標法實(shí)施條例》的相關(guān)規定，企業(yè)許可他人使用其注冊商標的，許可人應當監督被許可人使用其注冊商標的商品質(zhì)量。許多企業(yè)在濫施許可后且缺乏對被許可人的監管，就會(huì )出現諸如被許可人產(chǎn)品出現問(wèn)題或眾多被許可人之間的惡性競爭導致品牌聲譽(yù)下降的現象。

    （1）自行改變注冊商標的顯著(zhù)特征

    （2）超出商標核定的使用范圍使用。例如企業(yè)授權分公司/子公司使用，他們超范圍使用。超范圍使用的表現形式為核定使用的商品與實(shí)際使用的商品不同。諸如：核定使用商品為燈具，實(shí)際使用商品為電炊具。超范圍使用視為是未經(jīng)商標注冊人的許可，可能構成侵權。除此之外，未經(jīng)商標注冊人許可的情形還包括為獲得許可或者超出許可的商品或者服務(wù)的類(lèi)別、期限、數量等。

    （3）根據《商標法》等法律的相關(guān)規定，商標不規范使用可能會(huì )產(chǎn)生以下的風(fēng)險：

        A.被主管部門(mén)限期責令改正乃至撤銷(xiāo)商標。

        B.因無(wú)法提交相應的使用證據，無(wú)法應對他人提出的連續三年不使用撤銷(xiāo)商標申請導致商標被撤銷(xiāo)。

        C.商標專(zhuān)用權無(wú)法獲得充分的民事保護

        D.可能侵害他人的注冊商標專(zhuān)用權

        E.淪為通用名稱(chēng)被撤銷(xiāo)

    企業(yè)在商標管理方面應注重商標的使用問(wèn)題。不僅要求企業(yè)各部門(mén)在核定的范圍中使用注冊商標，還要求企業(yè)在享受商標許可變現之利時(shí)盡監管義務(wù)。除此之外，企業(yè)既要對既有商標進(jìn)行分析，維護商標權利的穩定性，又要根據企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向的調整及時(shí)調整商標核定的商品或服務(wù)范圍。